北京時間2月21日早間消息，WhatsApp今天推出了全新的WhatsApp“動態(tài)”（Status）功能，對Snapchat的國際化擴張構(gòu)成壓力。這個新標(biāo)簽專門用來分享經(jīng)過裝飾的照片、視頻和動圖，而且所有內(nèi)容都會在24小時內(nèi)自動消失。這是Facebook旗下的服務(wù)再次模仿Snapchat Stories功能，但此項功能的特色在于，它與常規(guī)WhatsApp消息一樣，都采用了端對端加密方式。

WhatsApp去年11月針對部分用戶測試了這項功能，而現(xiàn)在，“動態(tài)”標(biāo)簽則面向所有iOS、Android和Windows Phone手機用戶推出。用戶可以觀看和恢復(fù)好友的內(nèi)容，拍攝照片后還可以用各種元素進行修圖，然后以相同的隱私設(shè)置群發(fā)給選定的聯(lián)系人。仍然可以通過原先的聊天窗口向特定的好友發(fā)送媒體內(nèi)容。

“動態(tài)”還可以為WhatsApp帶來新的廣告機會。如果它效仿Snap和Instagram的方法，就可以在好友更新的狀態(tài)之間插入全屏廣告。

新的“動態(tài)”功能取代了與AOL Instant Messenger風(fēng)格類似的“離開”消息，這其實是WhatsApp 8年前推出時的唯一功能。

新的“動態(tài)”功能取代了舊功能

“該項目最初是希望開發(fā)一款應(yīng)用，讓你的朋友和其他聯(lián)系人知道你在干什么?！盬hatsApp CEO簡·寇姆（Jan Koum）說。但該公司表示，他們發(fā)現(xiàn)有很多人都會頻繁更新這些狀態(tài)，甚至展開實時對話，使之變成一個聊天功能，但他們還是會保持“離開”狀態(tài)。

WhatsApp目前擁有12億月活躍用戶，每天發(fā)送600億條信息，包括33億張照片、7.6億段視頻和8000萬張動圖。WhatsApp正在利用在聊天市場的成功反過來滲透廣播式社交媒體領(lǐng)域，從而對Snapchat構(gòu)成威脅。

如果WhatsApp“動態(tài)”快速發(fā)展，就會對Snap的用戶原創(chuàng)內(nèi)容在全球的增長構(gòu)成阻礙，迫使其通過現(xiàn)有用戶賺取更多收入，或者增加硬件或?qū)I(yè)內(nèi)容的創(chuàng)收力度。

Instagram Stories目前的日活躍用戶超過1.5億，它的流行表明，在一款熱門應(yīng)用中模仿Snapchat的功能的確可以具備不俗的吸引力。之前的數(shù)據(jù)顯示，Instagram Stories正在蠶食Snapcaht的用戶，導(dǎo)致其瀏覽量降低。Snap的IPO文件顯示，該公司的增長速度從2016年第二季度的17.2%降至第四季度的3.2%，降幅高達82%。

Instagram將Stories放在信息流的主標(biāo)簽上，而WhatsApp則將“動態(tài)”設(shè)計得更加隱蔽，使用了單獨的標(biāo)簽。但“動態(tài)”有機會將Stories的幻燈片形式傳播到南非、東歐和發(fā)展中國家的部分地區(qū)，但Snapchat在這些地方尚未建立穩(wěn)固觸角。如果這些用戶尚未使用Snapchat，他們就不會認(rèn)為“動態(tài)”是在“山寨”Snapchat。

WhatsApp一直以來定位于簡單的聊天服務(wù)，而Facebook Messenger則增加了各種附加功能。但去年末，WhatsApp也開始適應(yīng)視覺通訊時代的趨勢，推出了額外的相機功能?，F(xiàn)在的問題在于，WhatsApp能否在不破壞其核心產(chǎn)品的情況下蠶食Snapchat的海外潛在市場。（書聿）