據聯合國下屬世界旅游組織(UNWTO)近日發布的報告顯示，2016年是中國出口旅游的又一強勁之年，中國大陸游客的境外消費總額達到2610億美元，較2015年增加110億美元，同比增長12%(以當地貨幣計算)。到2016年，出境旅客人數增長了6%，達到1.35億。這也是自2004年以來，中國游客境外消費連續第12年呈兩位數增長。

境外消費超萬億！如何把國人的錢留在國內？

與此同時，攜程網旅游報告顯示，2017年中國游客出行意愿最高的十大出境目的地分別為日本、泰國、美國、澳大利亞、中國臺灣、新加坡、新西蘭、英國和法國。日本和泰國依然是中國游客最理想的出境目的地。在受訪者中，50%人旅游預算占收入的10%以上，10%人表示今年將花5萬元以上。預計今年國人出境旅游消費的勢頭又將會有新一輪爆發。

看到以上這些數據讓人驚嘆，這說明國人現在越來越富裕了，出國旅游成為了家常便飯。每到逢年過節，總有海外媒體報道中國人在國外瘋狂爆買各種商品。但問題是，國內商品堆積如山，產能嚴重過剩，旅游景點也不計其數，為何還有這么多國人跑到國外去消費呢？如此，不僅換來了其他國家的經濟增長，而且還導致內需始終無法真正啟動起來。

一直以來，內需特別是消費需求不足是制約中國經濟持續健康發展的瓶頸。盡管政府部門做了很多努力，但還是挽留不住國人的錢袋，他們熱衷于到海外“掃貨”，從高檔化妝品到奢侈品，再到高端房產，無不都是大手大腳。就連國外媒體也驚嘆，正感受到中國人強勁的購買力。

對此，筆者認為，國人熱衷于境外消費反映出中國經濟深層次的結構性問題。所以，要想引導境外消費回流至境內，則要在根本上加快結構調整的步伐。同時，建立創新機制體制、規范旅游市場。而唯有如此，才能將國人超強的消費能力留在境內。

首先，激發消費潛力，提高供給的品質。2016年中國人買走全球近半奢侈呂。每到逢年過節，總有媒體報道中國人在國外搶購奶粉、手包、化妝品，這倒不是中國人沒有消費能力，而是中國的很多產品和消費環境讓人不放心。

目前部分國貨的質量確實不敢恭維，這并非是國內生產不出來好的商品，而是缺乏統一質量標準、嚴格的監管措施，如此長期循環自然會造成國人對國產貨喪失信心。所以提高供給的品質，并且加強產品質量的抽查力度，讓老百姓在國內就可以買到自己所心儀的優質產品。

再者，創造新的供給，中國的消費不足主要是供應與新型的消費需求不匹配，好的產品本身就可制造需求，蘋果的iPad就是產品制造需求的范例。筆者認為，消費需求是可以創造的。中國制造不能一味的做世界的“加工廠”，而是要培育出“創新優勢”。要靠產品研發和創新來提高中國制造業的國際競爭力。

再次，通過降低關稅，把部分消費留在國內。國外部分消費品價格確實要比國內低，就算相同的品牌，國外也可能更加便宜。這既與該國際品牌定價的策略有關，但更多的是，國內的各種稅收偏高。

比如，一塊瑞士手表在國外購買要比國內節省52%至60%，造成了消費者選擇在國外購買。所以，通過降低部分產品進口關稅、消費稅這樣的一些減稅措施，來縮小境內外的商品的價差很有必要。此外，還要建立更多的免稅店，以目前國內的免稅店數量還遠遠不夠，國人消費時能夠更加便捷。

最后，鼓勵優勢企業跨境收購世界一線品牌，以降低商品售價。在當前國際經濟不是很景氣的情況下，適當鼓勵國內優勢企業對世界一線品牌進行有效并購。這樣可以短小中國在創立世界級品牌和名牌產品時的時間。我們可以通過跨國兼并的方式，把一線品牌研發能力、銷售終端等產業鏈結合起來，這樣對中國發展屬于自己的國際品牌有利。

從國人海外購物的情況來看，中國人根本不差錢，而是缺乏對國內商品質量的認可和購買欲望。所以，我們既要通過提高國內商品質量，通過創新增加有效供給來激發國人的消費需求外，還要大幅減少進口商品的關稅和建立更多的免稅店，以留住更多的國人在境內消費。當然，國內企業也可以走出去，并購一些海外一線品牌，這樣既可以降低商品售價，更可以把別人的優勢為我所用。