眾所周知，隨著虛擬現實概念的躥紅，也讓VR電商在近兩年被提及，前有阿里推出Buy＋，后有京東欲借VR推廣在線家居購物等，都是為購物者提供虛擬現實技術的體驗。

從技術的角度來看，目前VR硬件終端并未真正普及，加上硬件和內容制作的成本相對較高，而距離真正實現沉浸式購物還需要一段時間。

近日，一家來自新加坡的公司COOL720選擇了360度全景技術進入VR廣告市場，主要是針對服務電商的場景化導購、裝修設計圖的全景展示以及商超的全景展示等。

而說到這點的時候，早前的京東平臺運營部總監肖朗俊曾分享過一組數據，“在2014年，京東百分之九十的購買是來自PC，而在今年，百分之九十的購買則是手機。”他還講到，“時代的改變，也讓消費者的購物習慣有了很大的改變，消費者會去選擇更多讓自己舒服的購物體驗。而在現如今的大數據時代，多年后，消費者的購物體驗極有可能就是戴著VR眼鏡，不用過多的操作，而是根據消費者以往的記錄與資料數據帶到進入一個想要的場景。要知道，計算機大數據的比你更懂你。”而這種方式更加的便捷以及制作的成本更低，同時也讓更多的小B端賣家更加容易接受。

就像以往的廣告往往會飽受爭議，也造成眾多消費者關心在線廣告的隱私和安全以及廣告侵擾問題。COOL720似乎更加讓VR廣告來的人性化。

目前360度視頻是用戶接觸虛擬現實內容最為直接的方式。相比其他的VR內容，360度視頻相對便宜且易于制作，這也說明它更加容易受歡迎呈現爆炸式增長，隨著商業上可用的360度相機興起后，價值更不可而遇。因此，廣告商更熱衷于挖掘360度視頻市場。

另外，COOL720在商業模式上，選擇了城市合伙人制度，由總部按地域派單至各地，再通過各地合伙人進行本土業務的突破，這種做法即方便了為當地B端進行定制拍攝，還方便了拍攝完畢后集中上傳到平臺，由總公司進行制作處理，然后總公司再進行抽成。

此外，COOL720還想做基于360度全景內容的廣告分發平臺，并且廣告的應用場景主要圍繞在家裝和家居等方面。

根據YuMe給出新調查數據顯示，眾多消費者對360度視頻是保有一個積極的、印象深刻的體驗，并且超過1/3的受訪者表示愿意參與到沉浸式視頻廣告。

既然涉及到圖像識別和廣告的關聯，平臺的識別精度投放顯得尤為的重要。據網上的相關資料顯示，COOL720在數據量層面是有一定壁壘，但COOL720在上游家裝供應商方面有較多的家居類數據資源，依靠爬蟲爬取的主流電商中家居部分的數據資源，目前COOL720在圖片方面已累計了百萬量級的資源。

COOL720的網站目前已經完成了內測，并即將正式發布，且已經形成了部分客戶的訂單。再從后續來看，又一問題即將來臨，畢竟COOL720營銷人員面臨最大挑戰仍然是分銷和觀眾，與平面2D廣告相比，虛擬現實廣告或許難讓人一時接受。

現在來看，VR廣告能夠真的突破傳統媒介的廣告效應，還需時間去說明。但在如今傳統廣告領域競爭激烈之際，或許登陸還未開拓的VR廣告領域進行品牌宣傳，也不失為明智的辦法。