在8月8日的年度群星盛典上，阿里巴巴推出了一項重磅的會員計劃——88VIP，將阿里旗下產品的幾個會員權益整合到了一起：優酷年度VIP、餓了么年度超級會員、淘票票年度全國卡、蝦米年度超級VIP，可以說是吃喝玩樂「一卡通」，淘氣值在1000分以上的用戶可以享受88元每年的價格。

據阿里的說法，這張88元的VIP卡全年的優惠總額將近2000元。要知道，光是優酷一年的會員就是198元，另外在這幾個會員之外，88VIP卡的用戶還可以享受天貓9.5折、品牌專屬折扣等優惠，88元的價格可以說是超值了。

網友們在微博上討論的根本不是「買不買」的問題，而是有沒有資格買：「果斷買」、「超級會員掉了」、「為什么我不是這個價」......對于淘氣值在1000分以上的剁手黨來說，88元的價格確實沒有不買的道理。

把頭部用戶導流到其他產品

這個88VIP會員對于阿里集團整體來說則更加重要：它把購買力強的活躍用戶固定在阿里體系內，并導流給生態中的其他產品。優酷、淘寶這些產品已經是行業中的領頭羊，擁有億級的用戶量，而阿里系的產品的數量又十分龐大。將幾個會員體系打通，對阿里集團整體的提升十分有利。

阿里88VIP優惠力度很大，但并沒有對所有人開放，只有淘氣值在1000分以上的用戶才能享受88元每年的價格。淘氣值就代表購買力，它根據會員近12個月的購買行為來計算，每月更新，除此之外信譽等級、互動量都會對淘氣值造成影響。這樣的限制保證了阿里88VIP的首批用戶必須是電商業務的重度用戶，并且樂于互動。

開通88VIP會員后肯定會有人做這樣的事，就是把其他沒有使用的產品下載激活，有些本來在阿里系應用和其他同類產品間猶豫的用戶很有可能因為會員優惠自然地投入到阿里系，而這樣的效應一旦開始就會形成巨大的推動力，未來不管是降低淘氣值的限制還是提供更多優惠，88VIP會員的帶動力都會像滾雪球一樣越來越大，更多本來只使用其中一項會員的用戶也會開始使用更多的阿里系產品。

大王卡就是騰訊的「一卡通」

很多人拿阿里88VIP和京東PLUS會員來對比，不過兩者其實并不一樣，也沒法比較。京東PLUS會員每月會送運費券，還有專屬折扣等優惠，兩者都是針對重度用戶提供的一項會員福利，京東PLUS會員最近還和愛奇藝VIP年卡打通，也算是吃和看的一卡通。不過阿里的88VIP顯然要豐富得多，購物福利只是其中的一部分優惠，它更直接的意義是打通了阿里系重頭產品的會員體系。