四、各主流科技公司當前VR業務的開展狀況

　　谷歌

　　谷歌是三家AR硬件廠商之一，其他兩家是微軟和Magic Leap。谷歌2013年推出了AR產品谷歌眼鏡，但2015年停止該業務。《華爾街日報》等媒體預計，谷歌將推出新版谷歌眼鏡，但尚未得到谷歌的證實。

　　谷歌在VR市場的努力將使公司邁入VR廣告市場。正如Facebook App，谷歌已在YouTube上推出了互動式360度視角電影，以進一步吸引用戶。目前，谷歌已經分發了200萬套谷歌Cardboard，以推動VR的普及。去年，谷歌面向《紐約時報》訂閱用戶免費提供100萬套Cardboard。由于是一款入門級產品，Cardboard的用戶體驗不及Oculus。目前尚未看到谷歌進軍高端VR硬件市場的跡象，但我們不排除這種可能。

　　Facebook

　　2014年3月，Facebook以20億美元收購VR技術廠商Oculus。公司CEO馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)當時表示，首先將開發VR游戲。但后來該戰略得到了進一步拓展，如今的方向是通信平臺。Oculus 2012年為Oculus Rift推出了首個開發人員工具包，2014年推出第二版，Oculus Rift消費者版本2016年1月份接受預訂，售價599美元，預計今年3月起發貨。

　　通過開發一個Oculus應用生態系統，Facebook將輕松進入VR廣告市場。與電視和互聯網一樣，手機改變了企業與客戶的溝通方式。我們預計，VR也是如此，也將給該市場帶來創新，而Facebook將成為這場創新的核心廠商之一。Facebook在這方面的努力主要依賴于Oculus Rift，公司已經表示，將以成本價銷售該產品，這意味著Oculus Rift可能影響Facebook的利潤率。Facebook當前毛利率為83%，我們預計，Oculus Rift會將Facebook毛利率稀釋100~200個基點。但從長期角度講，此舉為Facebook帶來的廣告機會將抵消毛利率的稀釋。

　　GoPro

　　作為內容創作和捕捉設備市場的領先者， GoPro將進軍VR市場，并從中受益。2015年4月，GoPro收購了法國VR軟件開發商Kolor，后者的技術能把照片和視頻整合成互動式的媒體文件。GoPro的設備加上Kolor的軟件，能為用戶提供高度方便的拍攝、創造和分享360度內容的解決方案。此外GoPro去年還宣布與谷歌合作，開發一個VR視頻制作平臺。該平臺由16臺GoPro相機組成，可拍攝全景視頻。拍攝的原始視頻上傳到云端后，利用軟件自動合并成一個VR視頻，利用谷歌Cardboard就能看到VR效果。

　　HTC

　　HTC與PC游戲平臺開發商Valve聯合開發了VR HMD設備HTC Vive。HTC將其在智能手機市場的開發經驗應用到HTC Vive的設計中，而Valve主要提供軟件技術。Valve的在線平臺Steam擁有1億多用戶，售出了3500萬份PC游戲。憑借Steam的PC游戲渠道、分發能力和龐大的用戶群，HTC短期內將受益于視頻游戲業務。

　　微軟

　　微軟在AR市場擁有較大的潛力。AR的主要應用案例位于企業市場，而微軟在該市場擁有廣泛的用戶群。當前，微軟已經與Autodesk等公司合作開發一款工程AR應用。此外，微軟還即將推出自己的AR產品HoloLens，今年已經推出了開發者工具包。

　　三星

　　Gear VR，與其Galaxy高端智能手機配套使用的HMD設備。通過與Oculus合作，三星2014年9月發布了Gear VR。Gear VR利用Galaxy手機的處理器、屏幕，以及Oculus的軟件提供VR功能。與Oculus Rift和PlayStation VR不同，三星Gear VR無需與計算機連接，而是由智能手機提供動力。Gear VR for Note 4僅支持Galaxy Note 4手機，而Gear VR for S6僅支持Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。Gear VR利用手機作為處理器和顯示設備，能提供96度視角和360度全景。

　　Gear VR有助于提高產品忠誠度。目前，Gear VR售價已經從最初的199美元降至99美元。Gear VR本身售價并不高，關鍵是對于非三星用戶而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機的支持，這是一個不小的負擔。從這方面，Gear VR有助于幫助三星智能手機業務吸引新用戶。因此，在當前階段，Gear VR在很大程度上是一款提高三星智能手機用戶忠誠度的產品。我們預計，在未來幾年，Gear VR對三星的營收貢獻將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機用戶轉向其他平臺的產品。

　　索尼

　　作為一家領先的音視頻產品提供商，索尼很早就開始提供VR產品，始于20世紀90年代的Glasstron聲像眼鏡。通過與PC連接，Glasstron能提供觀看52英寸電視屏幕的感覺。今年上半年，索尼還計劃推出VR頭盔PlayStation VR，與PlayStation 4游戲主機配套使用。