倏忽十年，這么近，又那么遠。蘋果已墜入凡塵，當年徹夜排隊的“果粉們”又去了哪里?

　　來華十年后，iPhone已不再是那個iPhone!

　　2009年正式進入中國后，iPhone一度成為身份的象征。那時，“手拿iPhone，走路生風”說法雖是調侃，但iPhone對當時的中國人來說并不僅僅是一部手機。

　　一時風光無兩，中國逐漸成為iPhone全球中僅次于美國的第二大市場，并在2015年在中國智能機市場份額中占據(jù)第三的位置。

　　但是，隨著喬布斯的離世，iPhone自4代之后，創(chuàng)新力度逐漸乏力。對國人來說，iPhone的光環(huán)逐步褪去。

　　2018年，5G已在扣門，在華為、OV等國內廠商的圍攻下，iPhone疲態(tài)盡顯。2018年第三季度，iPhone在中國的市場份額已滑落至7.4%，排名第五。

　　倏忽十年，iPhone何往?

　　01、初次見面

　　2008年7月19日，上午10點，北京三里屯Village，蘋果在中國首家Apple Store零售店開業(yè)。

蘋果Apple Store三里屯店開業(yè)現(xiàn)場

　　上千名果粉中，排在隊伍首位的是一名20歲的小伙子。為了第一個沖進店里，他在這里足足等候了22個小時，為此，他只能和同排隊的人輪換著去吃飯，上廁所也要走到很遠的地方。

　　自此，國內的果粉有了朝圣之地。

　　2018年12月14日上午9：50，市界來到此地。十年之后的外景沒有多少改變，距離上午10點開業(yè)之前，已有幾十人在排隊等待。保安人員說這些排隊人員是在排隊等待維修。

　　10點開始營業(yè)，等待維修的顧客順序進入二樓的維修處。市界則來到一樓的展銷處，一位在該店工作了七年的店員告訴市界，十年來店里的陳設布局并無太大變化，因此，借十年之機，店里可能會進行一次裝修。隨后，店員耐心細致的介紹了新上市的iPhone XS等產(chǎn)品。

　　雖然這里是蘋果在中國的第一家實體店，但iPhone正式進入中國卻不是在這里，而是在北京世貿(mào)天階。

　　2009年的10月30日一個下著小雨的晚上，iPhone中國市場的唯一合作運營商——聯(lián)通，在世貿(mào)天階舉行的首銷儀式上將iPhone 3Gs首次帶入中國。當晚，水均益主持，iPhone代言人姚晨也前來捧場。

蘋果iPhone代言人姚晨

　　聞名，不如見面。但見面禮著實不菲，當時聯(lián)通發(fā)售的iPhone 3G和iPhone 3GS均為簽約版，用戶需預存不同額度的話費并至少在網(wǎng)兩年，購機當日需要一次性繳納的費用則分別是5999元(iPhone 3G)、6999元(3GS 16GB)和7999元(3GS 32GB)。

　　當年北京海淀區(qū)知春路上的聯(lián)通iPhone公交廣告牌

　　不得不說的是，如此昂貴的手機在進入中國市場的時候卻被閹割掉了WiFi功能。

　　時任中國聯(lián)通董事長的常小兵在首銷儀式上道出了聯(lián)通引進iPhone意在3G的背后考量：中國聯(lián)通將盡快為用戶提供完美的手機和更好的3G網(wǎng)絡服務。

　　由于聯(lián)通合約機價格昂貴，且面臨水貨的沖擊，聯(lián)通的iPhone3G和3GS賣的并不理想。此后聯(lián)通降價，但又受制于貨源不足。

　　據(jù)中國聯(lián)通運營終端子公司聯(lián)通華盛的一份內部報告描述：“5月(2010年)初雖然iPhone呈現(xiàn)了良好的銷售勢頭，但渠道庫存異常緊張，尤其是16G產(chǎn)品缺貨，廣東、北京、江蘇、山東等銷售大省的庫存已經(jīng)嚴重告急，目前的到貨只能滿足銷售大省聯(lián)通自有渠道的部分需求。”

　　就這樣，伴隨著水貨、WIFI消失、缺貨，2009年財年中國區(qū)營收只占蘋果總營收的2%，iPhone與中國的果粉來了一次不完美的初次約會。