03、不再完美

　　喬布斯之后，蘋果步入庫克時代，而喬布斯一貫“偏執的完美”與iPhone越來越遠。

　　庫克，這個供應鏈行業出身的蘋果新掌門，提倡“微創新”，并一改喬布斯從未到過中國的做法，頻頻來中國這一重要市場，為其iPhone的“錢景”搖旗吶喊，而iPhone也未令庫克失望，終于成了蘋果的賺錢機器。

　　iPhone5的強行拉長、iPhone5C自降身段、iPhone6的“土豪金”以及“粉嫩色”等微創新的推出都引來無數非議。

　　比如iPhone6S的“粉嫩色”就引來了羅永浩的調侃：“水粉系就是臭土鱉喜歡的顏色。你什么時候見過有文化的人喜歡過粉色?”

　　在一眾調侃中，蘋果公司在中國市場吃了幾年老本之后，終于在2015年迎來了拐點。

　　據Wind數據，這一年，蘋果在大中華區的營收創下歷史新高，達3745億人民幣。但在這之后，蘋果在大中華區的營收逐漸減少。

　　與此同時，蘋果在中國市場也不再是“獨孤求敗”。

　　市場調研機構IDC的數據表明，2014年、2015年的中國市場上，iPhone無論在出貨量、還是市場份額上均被小米、華為超越，而后面是緊追不舍的OV。