今天，IDC發布了第三季度智能穿戴設備銷量預測，Apple Watch（蘋果手表）在廉價智能手環的沖擊下簡直毫無還手之力。

IDC的數據顯示，今年第三季度Apple Watch銷量同比暴降71%，從去年Q3的390萬塊降至今年的110萬塊。在智能穿戴設備市場占據前五名的廠商分別為Fitbit、小米、佳明、蘋果和三星，而除了蘋果，其他四家廠商銷量都有穩定的增長。

IDC穿戴設備銷量預測

值得注意的是，除了蘋果，這四家廠商的銷售主力都是廉價的智能手環，而它們之所以能取得成功也是憑借自己簡單但卻實用的功能，Apple Watch花里胡哨的功能反而不受消費者待見。

IDC分析師烏布拉尼表示：“在外界眼中，原本這一市場是屬于智能手表的，但最終功能簡單的智能手環卻占了上風，看來功能單一并非壞事。”

Apple Watch已經連續兩個季度出現同比銷量下滑了，對于這款智能手表在市場上的失意，IDC認為Apple Watch Series 2選在今年9月底發布加劇了銷量下滑的趨勢。不過，真正讓用戶拋棄Apple Watch的還是第一代產品的老化和非常不直觀的用戶界面。雖然Apple Watch Series 2在各方面都有了巨大進步，但在智能手表這一門類逐漸被用戶拋棄的情況下，蘋果恐怕依然難在競爭中勝出。

今年第四季度對于Apple Watch將非常關鍵，蘋果需要在假日購物季證明自己的實力。