這年頭，干什么都得跟互聯網聯系起來。做生意，全球電商都快把實體經濟打趴下了；做學問，美國一個教數學的免費在線教育讓全美一半數學老師甘拜下風；　就連美國搞競選，候選人也要在社交網絡上吸引粉絲。不過，在各行各業中，筆者最佩服的網絡大V還是美國航天局，簡稱NASA。

　　上周，NASA又一次以“火星上的新發現”成功吸引世人的眼球，而事實上這個“新發現”只是“太陽風以每秒100克的速度在剝離火星大氣”這樣一條筆者完全看不懂的消息。

　　9月底，NASA的“預告發布火星重大發現”更是刷爆全球朋友圈，科技盲們甚至猜測是不是發現了外星人，結果NASA在吊起世人胃口后捧出一堆讓人看不懂的照片，證明火星上曾有液態水存在過。

　　其實，在火星之前，NASA每次都能讓自己的科研成果獲得世人關注：萌萌的冥王星高清照一放到社交網站上，幾分鐘就收獲超過10萬的點贊；　距離地球1400光年的開普勒452b，被取名叫“另一個地球”，一下子登上全球媒體頭條；還有以“好奇”號為首的一堆探測器，時不時賣個萌就能刷屏。這真是讓人疑惑，NASA 招的人到底是科學家還是段子手？

　　說起來，很久以前，NASA并不是這樣。它曾經跟絕大多數政府機構一樣是個一板一眼的吃皇糧的單位，普羅大眾對它只有仰視，沒有親切感。當時還有報紙刊登文章說，科學報告完全沒人看！

　　曲高和寡，科學家們當然不甘心。他們決定要依靠社交媒體的力量，不光做一個科學家，還要做一個擁有眾多死忠粉的“網紅”。

　　于是，NASA成立了一個單獨的社交媒體團隊，找了許多有經驗的媒體人來管理。譬如目前擔任NASA噴氣推進實驗室媒體主管的就是前CNN制片人。在這個團隊的運營下，7年后，NASA官方“推特”有超過1200萬粉絲，而白宮“推特”也只有650萬粉絲；在“臉譜”上，NASA也擁有1100萬粉絲。

　　除了媒體團隊，NASA的宇航員也不遺余力地進行宣傳，美麗的太空圖片、在國際空間站的個人生活、甚至他們和女友的“異星戀”都被上傳到社交網絡，吸引到的粉絲也越來越多。

　　在太空探索方面，美國是世界公認的強國。強國的形象，不僅僅是NASA確實做出了很多領先的研究成果，除此之外，NASA不斷用通俗易懂的語言在互聯網上向全世界“推銷”其最新發現，無形之中有助于打造美國作為太空探索“領頭羊”的形象。

　　從某種意義上來說，在互聯網時代，不會自我營銷的科學家不是成功的科學家，因為科學從來就不是一個人的事。以太空探索為例，筆者敢說，我們普羅大眾或多或少都對那片天空存在一絲幻想，因此我們才會對NASA　的各種“重大發現”持續保持熱情。