原標(biāo)題：“雙十一”，實(shí)體也狂歡？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的全面普及，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之間的界限將逐漸模糊，所有傳統(tǒng)行業(yè)都將受益于“互聯(lián)網(wǎng)+”。從這一點(diǎn)上來看，“雙十一”的網(wǎng)購狂歡，同樣是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的狂歡。

　　11月11日晚上，接近8點(diǎn)，天空中還時(shí)不時(shí)地飄著一些雨絲。在上海凱旋路某小區(qū)內(nèi)，快遞小哥正在努力把電瓶車上屬于該小區(qū)的快遞一件件搬下車。

　　快遞小哥一邊嫻熟地整理，一邊告訴《國際金融報(bào)》記者，“雙十一”期間，訂單量是平常的好多倍，“從早上開始到現(xiàn)在，除了吃飯時(shí)間，我們幾乎一刻沒停。”

　　他說，每年的“雙十一”是他們既興奮又害怕的日子。興奮的是，這是一年中銷售集中爆發(fā)的日子，也是快遞業(yè)“吃得最飽”的時(shí)刻；而害怕的則是集中、高強(qiáng)度地勞作。

　　2009年前，11月11日只不過是一個(gè)普普通通的日子，但從2009年開始，這一天有了一個(gè)新名字“雙十一”，最早的發(fā)起者是阿里巴巴。之后，京東、蘇寧易購等大型電子商務(wù)網(wǎng)站也開始利用這一天集中進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，由此，“雙十一”逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡節(jié)。

　　如今，進(jìn)入第七年的“雙十一”已經(jīng)不止是線上電商的節(jié)日，線下商家也紛紛參與其中。11月10日晚間，《國際金融報(bào)》記者走訪上海陸家嘴商圈附近的店鋪發(fā)現(xiàn)，無論是大店還是小店、經(jīng)營怎樣的業(yè)務(wù)，都會努力地融入到“雙十一”的活動中來。比如，一家門面不大的鮮花店就在門口最醒目的位置上寫著“雙十一特惠，微信掃碼，1元購花”……

　　分析人士稱，“雙十一”表面是電商的狂歡，實(shí)質(zhì)上是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的狂歡。

　　“在中國經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的投資、出口、消費(fèi)三駕馬車中，消費(fèi)的比重正在飛速增加，而‘雙十一’正是這樣一個(gè)絕佳平臺，承擔(dān)起拉動內(nèi)需的重任。”中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會信息社會研究所所長王俊秀表示，通過以互聯(lián)網(wǎng)為載體的這種“新常態(tài)”， “雙十一”毫無疑問已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)拉動和擴(kuò)展內(nèi)需的強(qiáng)勁動力和新引擎，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入內(nèi)需時(shí)代的強(qiáng)力支撐。

　　阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，天貓“雙十一”全天交易額達(dá)912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%，又一次創(chuàng)造了中國的消費(fèi)奇跡。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在接受記者采訪時(shí)也表示，“雙十一”是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會。

　　“娛樂+消費(fèi)”

　　從2009年算起，今年已經(jīng)是“雙十一”購物狂歡的第七年，面對“七年之癢”的質(zhì)疑，怎么玩成為電商們必須面對的難題。

　　對于這道難題，馬云打出了一張出其不意的牌――首嘗“娛樂+消費(fèi)”模式。

　　11月10日晚間，北京水立方內(nèi)燈火璀璨，時(shí)而傳來陣陣尖叫，阿里巴巴聯(lián)手湖南衛(wèi)視、導(dǎo)演馮小剛為消費(fèi)者舉辦了一場“雙十一春晚”――天貓2015“雙十一”狂歡夜。

　　這場晚會大咖云集，廣告味十足。記者粗略統(tǒng)計(jì)，出場的文藝界人士大概有30多位，包括趙薇、蔡依林、TF boys、王凱等粉絲量巨大的大咖和新秀。同時(shí)，當(dāng)紅美劇《紙牌屋》的美國“總統(tǒng)”凱文?史派西以及“007”的扮演者丹尼爾?克雷格也來為晚會站臺。

　　有人粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天到場的文藝界人士的微博粉絲總數(shù)高達(dá)4億。如果剔除其中的“僵尸粉”，或不活躍的粉絲，按平均25%的比例來算，覆蓋的粉絲量也在1億左右。

　　事實(shí)證明，粉絲的力量是強(qiáng)大的，邊賣邊看、“娛樂+購物”的互動模式確實(shí)產(chǎn)生積極的影響，天貓平臺商家品牌代言人一出場，該店鋪就涌入大量人氣和流量。當(dāng)晚的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，郭采潔晚會出現(xiàn)3分鐘，韓束店鋪流量激增20萬UV（獨(dú)立訪客）；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成為天貓化妝品類目第一。趙薇在天貓開設(shè)的紅酒品牌旗艦店訪問量也暴增10倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)屢屢刷新紀(jì)錄，突破想象，開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元。7小時(shí)45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額。11月11日24時(shí)，全天交易額達(dá)912.17億元。

　　當(dāng)然，其他電商的戰(zhàn)績也不俗。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，2015年11月11日全天，京東商城下單量超過3200萬單，交易額超百億元，同比增長130%；同期，蘇寧易購全網(wǎng)銷售訂單量同比增長358%；亞馬遜的“海外購”訂單量翻番，進(jìn)口直采銷售額為去年的４倍。來自電商導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，11月11日0點(diǎn)至24點(diǎn)，返利網(wǎng)平臺交易額突破10億元，環(huán)比增長1390%。

　　實(shí)體受益

　　萬眾狂歡之際，有人提出了一個(gè)有趣的問題：實(shí)體經(jīng)濟(jì)啥感覺？

　　不少人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊波實(shí)在太過強(qiáng)烈，很多實(shí)體經(jīng)濟(jì)難以招架，一批批垮掉了，“大家都在網(wǎng)購時(shí)，誰還去光顧實(shí)體店？”

　　不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，“雙十一”天量交易額的背后，同樣是中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一場盛宴。

　　11月11日24時(shí)剛過，《國際金融報(bào)》記者就收到了來自各行各業(yè)、各公司的“雙十一”戰(zhàn)報(bào)。

　　樂視的數(shù)據(jù)顯示，樂視全生態(tài)全渠道（天貓+京東+樂視商城）總銷售額15.2億元，超額完成任務(wù)。其中，超級電視總銷量38.6萬臺，總銷售額9.6億元，超級手機(jī)總銷量突破26.3萬部，總銷售額4.2億元。按照此前樂視控股LePar銷售副總裁張志偉的表述，今年“雙十一”當(dāng)天，樂視全生態(tài)全渠道的總銷售額基礎(chǔ)目標(biāo)是12億元。

　　而華為可謂是此次“雙十一”的大贏家。數(shù)據(jù)顯示，華為榮耀在“雙十一”開場第35分鐘就完成了去年“雙十一”全天3.4億元的銷售額，9個(gè)小時(shí)不到成交額即突破10億元，最終，華為榮耀全天手機(jī)銷售額排名第一，成為品牌成交額冠軍。

　　中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，來自家居行業(yè)的品牌林氏木業(yè)在當(dāng)天的總銷售額達(dá)到了5.1億元；家紡品牌羅萊家紡當(dāng)天的總銷售額達(dá)到1.9億元；服裝品牌韓都衣舍的總銷售額達(dá)到2.844億元。

　　與電商關(guān)系最為密切的快遞業(yè)也迎來了大增長。國家郵政局于11月12日發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”當(dāng)天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%；全天各郵政、快遞企業(yè)共處理快遞包裹1.48億件。

　　一直以來，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)被視為一對矛盾體。對此，馬云也在“雙十一”當(dāng)天予以回應(yīng)。他說，兩者并不矛盾，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有活得很好的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有很多倒下的，所以在這個(gè)社會中，誰能把握未來，誰能激發(fā)需求，誰能引領(lǐng)需求，誰就能活好。

　　馬云認(rèn)為，“雙十一”不是一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)的盛宴。相反，真正的狂歡，是無數(shù)的實(shí)體企業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)。“互聯(lián)網(wǎng)本身不產(chǎn)生任何商品，不制造任何商品，是這些實(shí)體企業(yè)利用了互聯(lián)網(wǎng)，利用了‘雙十一’，誕生了今天銷售的奇跡。”

　　激發(fā)內(nèi)需

　　今年以來，投資和出口持續(xù)下滑，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的“穩(wěn)定器”。

　　馬云表示，“雙十一”是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會。“我們‘雙十一’要做100年，還有93年要做，這還剛剛開始。”馬云說。

　　而在“雙十一”最后盤點(diǎn)時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子又丟下一枚“彩蛋”：阿里巴巴接下來將策劃一個(gè)完全不同的節(jié)日――年貨節(jié)，首次年貨節(jié)將由淘寶和阿里集團(tuán)的新業(yè)務(wù)農(nóng)村淘寶一起承接。

　　事實(shí)上，農(nóng)村淘寶也成為今年“雙十一”的一大亮點(diǎn)。阿里數(shù)據(jù)顯示，全國8000多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)民首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺參加“雙十一”，第一筆進(jìn)村的訂單已在11日1時(shí)48分送達(dá)重慶市奉節(jié)縣竹坪村。

　　與此同時(shí)，跨境電商出口快速增長，無疑為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了巨大空間。今年“雙十一”，在1個(gè)小時(shí)之內(nèi)，已有220個(gè)國家和地區(qū)買家涌入速賣通下單。

　　跨境電商進(jìn)口也引發(fā)全球關(guān)注，這更是彰顯了中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求活力旺盛。僅1分45秒，天貓“雙十一”跨境交易額超過2014年“雙十一”，全天跨境交易額。

　　“從絕對值來說，阿里平臺‘雙十一’成交額于整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)不算什么。但激蕩理念、喚醒消費(fèi)卻不容忽視。當(dāng)‘三駕馬車’的‘兩駕’即投資與出口弱化之后，中國亟須刺激內(nèi)部需求。”王如晨表示。

　　《新京報(bào)》評論稱，“近兩年，中國經(jīng)濟(jì)常被一些國外經(jīng)濟(jì)學(xué)家看衰，而運(yùn)行中也確實(shí)出現(xiàn)一些問題，但‘雙十一’的超級火爆至少說明三點(diǎn)：其一，中國億萬消費(fèi)者中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力與消費(fèi)能力，內(nèi)需強(qiáng)大；其二，中國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景仍保有信心，因?yàn)樵谝粋€(gè)信心喪失的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，即便是再瘋狂的打折促銷，也無法刺激出‘雙十一’這么巨大的成交增長；其三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)的重要引擎。”

　　在分析人士看來，坐擁如此強(qiáng)勁的內(nèi)需市場，乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，我們有理由期待，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級之路將越走越順，越走越寬。