Top9：借名廚借場地玩轉”大師之味“

　　碎片化時代，人人都在談“資源整合”。2015年上線的“大師之味”，將一批“五星級酒店大廚”整合起來，推出了39元的“五星級外賣”。這種不雇廚師不租商鋪，“借”出來高端產品的模式，迅速拿到了天使輪投資。大師之味作為純外賣品牌在成本上做了大膽的精簡：

　　1、借人：名廚簽約制，只承擔“有效成本”

　　大師之味的精髓在于所有菜品都是由五星級酒店的頂級名廚研發，雖不需要親自操作，但關鍵環節一定是由他們本人把控，比如料汁。

　　目前“大師之味”采取的是“簽約分成”合作模式。名廚所研發菜品銷量高所獲分成就高，銷量低分成就低，直至下架沒有分成。

　　2、借地：高逼格廚房閑置為己用

　　對于純外賣餐飲來說，大一些的中央廚房比門臉更實用。然而“大師之味”連中央廚房還是用“借”的。下一步他們還打算去和海底撈、麥當勞等大型餐飲企業談合作，利用他們的中央廚房進行加工。租借餐廳、酒店后廚的閑置時間是個雙贏策略，可以使房租成本降到最低，如此一來消費者低價吃出高端品質也就不是什么難事。

　　3、產能不是問題，配送才是

　　產品夠好，配送也要跟上才行，這才是目前大師之味團隊面臨的最大問題。為了保證送出去的餐到客人手里還熱乎，他們需要多個分餐點用來保溫。

　　這些分餐點不需要像中央廚房有如此高的規格，一般咖啡廳其實也可以辦到。分餐點就像是各個分店，訂單可提前按照區域劃分，再送至分餐點加熱，最后由分餐點出餐最快送至目的地。

　　Top10: 烘培細分垂直領域的”香送烘培外賣“

　　“香送”品牌2015年5月份在北京創立，這家專注于自有品牌的烘焙外賣品牌，上線5個月時，日均訂單量就已突破10000單，復購率更是高達30%以上。在成立不到一年的時間里，研發產品一千余款，至今已完成北京5環地區全覆蓋，成為眾多品牌企業合作商。

　　“線上下單，一小時配送。”是香送所推崇的消費理念。現代人都比較“懶”，很少有人會在天氣惡劣時為了買面包特意出門，或是為了吃早餐早起去店里排隊，理念的創新可以給人們帶來完全不一樣的消費體驗。餐飲行業里的細分垂直領域眾多，相較于快餐市場，烘焙食品的市場規模并不算大，過去烘焙市場只有傳統實體店，互聯網烘焙如同整個產業里的九牛一毛，占比不多。但最近幾年，隨著消費升級和人們對于高品質的需求加大，“香送”品牌冀希望能夠通過互聯網給傳統的烘焙產業帶來一些革命。

　　O2O的本質就是去中間渠道化。互聯網解決的便利性和性價比的問題恰好是傳統烘焙業很難克服的，在消費升級方面，傳統行業面臨的房租和人力成本是無法抗拒的，但是互聯網可以改變這些東西，不需要實體門店，去掉中間成本，把產品直接送到用戶手上，互聯網在解決便利性和性價比問題上具有獨一無二的優勢，香送目前的產品價格能比實體店便宜三分之一，甚至一半，靠的就是節省房租，人員開支。

　　十個品牌只是偌大餐飲市場的一個小角，但窺一葉而知秋。在餐飲行業止跌回暖的大背景下，餐飲O2O、轉型升級、“互聯網+”深刻影響和改變著傳統餐飲業。未來必然還誕生越來越多帶有互聯網基因的新餐飲品牌。當傳統餐飲越來越難做之際，外賣餐飲市場已然成為了廝殺最慘烈的紅海戰場，但市場已經逐漸成熟，用戶習慣已經養成之后，尋求差異化是外賣O2O企業破局的關鍵。外賣行業的創新并不多，業務同質化、服務難以標準化依然為人所詬病。但是一旦提到創新又很容易偏離，做一些不擅長的事情。只有洞察外賣O2O整個行業的核心與用戶的需求，才是創新的目的。所以創新應當回歸用戶，只有對顧客理解得足夠透徹，商業創新才會變得簡單和有力量，也才有實現的可能。