無人機(jī)、40 天、1 億元，這是國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)中的最新紀(jì)錄(前提是你相信)。

　　前天，登錄京東眾籌平臺(tái)40 天，來自臻迪無人機(jī)的PowerEgg 終于結(jié)束了眾籌，最終的眾籌金額也定格在了101657729 元，10 倍于其自己設(shè)定的1000 萬元眾籌目標(biāo)。整個(gè)眾籌過程中他們總共獲得了65305 次支持。

　　在眾籌頁面的“項(xiàng)目進(jìn)展”中，打造出這款無人機(jī)的臻迪機(jī)器人還專門表示：“國(guó)內(nèi)首個(gè)金額破億的產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目誕生了!”

　　這也反應(yīng)出了當(dāng)下國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)的真實(shí)定位——從之前的優(yōu)秀“團(tuán)購(gòu)地點(diǎn)”變?yōu)樗挟a(chǎn)品都應(yīng)該刷一次的“宣傳平臺(tái)”。

　　為了證明愛范兒(微信號(hào)：ifanr)以及作者本人不是“血口噴人”，我們有必要先來仔細(xì)研究下“1 億”以及其背后的數(shù)據(jù)。

　　眾籌1億元，究竟是如何達(dá)成的?

　　

　　圖片來自京東眾籌

　　從表象上看，PowerEgg 的眾籌設(shè)置與別人相比并沒有什么不同。檔位一共5 個(gè)，金額分別為1、88、7888、8388、83880 元。

　　1 元檔：限額9998 位，每滿4999 位抽取1 位幸運(yùn)用戶，最后超出的也抽取。幸運(yùn)用戶獲得一張4999 元返現(xiàn)券;

　　88 元檔：限額1000 份。直接獲得限量版PowerVision(研制這個(gè)無人機(jī)的母公司)T 恤一件。同時(shí)每500 人抽取一張4999 元返現(xiàn)券;

　　7888 元檔：限額1000 份，以超優(yōu)惠的價(jià)格獲得無人機(jī)豪華版套裝(市場(chǎng)價(jià)：9076 元)一套。

　　8388 元檔：限額2000 份，以超優(yōu)惠的價(jià)格獲得無人機(jī)旗艦版套裝(市場(chǎng)價(jià)：10064 元)一套。

　　83880 元檔：以超優(yōu)惠的價(jià)格獲得無人機(jī)大客戶套裝一套= 旗艦版套裝十套(市場(chǎng)價(jià)：100640 元)。

　　雖然價(jià)格和禮品看上去很合理，但是每個(gè)檔次的限額數(shù)量都很多，一點(diǎn)也沒有眾籌那種“要搶”的感覺。

　　眾籌頁面?zhèn)冗厵谶€展示出了一個(gè)小秘密：這些檔位有的重復(fù)出現(xiàn)了數(shù)次。1 元檔進(jìn)行了6 次(至少45000 人參與);88 元檔只進(jìn)行了一次;7888 元進(jìn)行了一次;8388 元檔進(jìn)行了7 次;最后是進(jìn)行了1 次的83880 元檔。

　　看上去挺火爆啊，沒什么問題吧。可惜這個(gè)結(jié)論你下得太早了。

　　

　　眾籌列表

　　為了更好的比對(duì)數(shù)據(jù)，我們采用了另外一個(gè)數(shù)據(jù)作為“切入口”——京東眾籌頁面上的“支持者”數(shù)據(jù)。

　　京東眾籌頁面上將每頁展示用戶的數(shù)量定位10 個(gè)，結(jié)合總共65305 個(gè)支持者的總數(shù)量，那就是6531 頁，我們自然不可能逐個(gè)去記錄這樣的數(shù)據(jù)。最終，我們利用自動(dòng)化的腳本，共用時(shí)2 個(gè)小時(shí)(防止給京東服務(wù)器造成負(fù)擔(dān))將6531 頁數(shù)據(jù)全部抓取下來(點(diǎn)擊下載原始數(shù)據(jù)csv 文件/數(shù)據(jù)對(duì)比Exel 文件，密碼：7i1e)。

　　這一份數(shù)據(jù)中包括了用戶名、支持金額數(shù)、用戶曾發(fā)起眾籌數(shù)量、曾支持眾籌數(shù)量。接下來我們就開始嘗試對(duì)這份數(shù)據(jù)進(jìn)行多角度地驗(yàn)證與分析：

　　1、支持者數(shù)量、眾籌金額總數(shù)

　　首先是總支持者數(shù)量(人次)與支持金額總數(shù)，通過excel 中“求和”功能得出的數(shù)字與眾籌網(wǎng)頁完全一致，也說明了我們抓取的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。

　　2、核實(shí)真正的支持者數(shù)量(去重)

　　通過對(duì)用戶名稱列進(jìn)行排序，再通過相應(yīng)函數(shù)的設(shè)置，我們很快得到了真正參與者數(shù)量總和：34915 名。

　　3、支持者支持次數(shù)統(tǒng)計(jì)、以及衍生出的用戶名及特殊范圍統(tǒng)計(jì)

　　

　　用戶眾籌次數(shù)統(tǒng)計(jì)

　　因?yàn)榫〇|眾籌并沒有限制用戶單個(gè)項(xiàng)目中能夠參與多少次，所以我們還需要研究下這將近35000 人究竟是怎么支持項(xiàng)目的。

　　在已經(jīng)以名字排列了一次順序的前提下，我們直接將支持次數(shù)與名字制成了一張條形圖：效果也很明顯，很明顯左邊的用戶非常支持這款產(chǎn)品，無論是平均數(shù)，還是最大值，整個(gè)眾籌過程中的用戶都有非常大的區(qū)別。

　　縱觀所有用戶，其中支持次數(shù)最多的用戶為“jd_137214xct”，其總共支持了136 次，每次一元，同時(shí)更有意思的是京東顯示其歷史支持眾籌次數(shù)也為136 次。當(dāng)真是愛這款無人機(jī)，將136 個(gè)“第一次”都獻(xiàn)給了它。

　　緊接著我們根據(jù)這張支持表反過來觀察用戶名規(guī)律，最有規(guī)律的用戶集中在第1-10000 名。開頭100 多個(gè)用戶規(guī)律并不明顯，但是可以注意到同一個(gè)用戶經(jīng)常會(huì)支持“2 次”。當(dāng)我們滑到第125 個(gè)用戶之后，“強(qiáng)烈”規(guī)律終于出現(xiàn)。

　　

　　黃色為相同用戶名，橙色為單個(gè)用戶的眾籌投入累計(jì)金額

　　“130******048a、130******058a、130*****098a….”用戶名這一列開始大量被各種“電話號(hào)碼+a”占領(lǐng)。而且號(hào)碼之間還有非常明顯的規(guī)律：最后一位均為8，電話號(hào)碼倒數(shù)第2、3 位才有所變化。而這個(gè)規(guī)律在130 號(hào)段中從048 一直延續(xù)到了978(中間也缺了不少，但是都符合基本規(guī)律)。

　　緊接著從地495 個(gè)用戶進(jìn)入131 號(hào)段，這次的尾數(shù)不確定了，但用戶名最后依舊帶“a”。第3242 個(gè)進(jìn)入132 號(hào)段;第6533 個(gè)進(jìn)入153、155、156 號(hào)段;最后是少數(shù)180 號(hào)段(中間其實(shí)還穿插了不少其他號(hào)碼，但是數(shù)量比較少，可以先放到一邊)。

　　如此“整齊劃一”的隊(duì)形，似乎已經(jīng)無需再說什么。以第125-9469 次眾籌數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)素材，這一大批“手機(jī)號(hào)碼+a 用戶”已經(jīng)為眾籌貢獻(xiàn)了高達(dá)8596 萬元(85960694 元)。

　　4、對(duì)每個(gè)支持者的投資金額進(jìn)行計(jì)算，以及分布

　　第三步分析中似乎已經(jīng)透露出來一些問題，但是這還不夠，接下來的問題是：究竟每個(gè)支持者總共投了多少錢?結(jié)合第二步中對(duì)用戶名重復(fù)的驗(yàn)證，我們加入了累加的算法。得到了用戶眾籌中的投入數(shù)據(jù)。

　　其中第一名是來自一位叫做“131*****472a”的用戶，總投入達(dá)到了947844 元。這個(gè)夸張數(shù)字由59 次眾籌達(dá)成，其中8388 元檔位53 次，83880 元檔次6 次。因?yàn)樽约旱?ldquo;大手筆”眾籌，他將一口氣獲得113 臺(tái)PowerEgg 無人機(jī)。

　　因?yàn)榈弥嗣總€(gè)支持者的總體投資金額，我們根據(jù)金額的不同進(jìn)行了一個(gè)劃分，結(jié)果如下：

　　相比于投入了3 萬以上對(duì)應(yīng)的用戶數(shù)量，眾籌金額在1-3 萬的用戶少得可憐，總共才21 人。而眾籌投入超過9 萬的人就足足有366 人。

　　假如我們以5 臺(tái)PowerEgg 作為一個(gè)“分水嶺”，我們會(huì)得到792 名“用戶”，而他們所投出的金額總數(shù)達(dá)到9228 萬元(92282067 元)，不僅人均超過10 萬元，同時(shí)這筆錢在眾籌后能夠換成11000 臺(tái)PowerEgg。

　　一次性在眾籌的時(shí)候賣11000 臺(tái)機(jī)器，這樣的規(guī)模又有幾個(gè)經(jīng)銷商能夠承受。所以，請(qǐng)不要再拿“渠道分銷”來糊弄我們。

　　5、基于數(shù)據(jù)的一些猜測(cè)

　　除了前面提到的“異常數(shù)據(jù)”，其實(shí)這份支持者清單中還存在著一些相對(duì)不好判定，但總感覺有貓膩的地方。比如很多名字相對(duì)獨(dú)立的眾籌行為會(huì)變成兩次。而且這個(gè)現(xiàn)象的覆蓋范圍極大。

　　實(shí)際上這也證明了數(shù)據(jù)作假的問題，不可能是所有用戶都剛好投了兩次，而是因?yàn)橛腥四軌?ldquo;復(fù)制數(shù)據(jù)”，至于是不是平臺(tái)方提供的技術(shù)支持，我們無從而知。但對(duì)比國(guó)外知名眾籌平臺(tái)KickStarter，它在網(wǎng)站的官方規(guī)則中就已經(jīng)明確，單個(gè)項(xiàng)目單個(gè)賬號(hào)只能支持一次(那怕有幾個(gè)檔位也只能選一個(gè))。

　　到這里，請(qǐng)我們?yōu)镻owerEgg 和京東眾籌鼓個(gè)掌，因?yàn)? 億元終于達(dá)成了!

　　PowerEgg 無人機(jī)，這款產(chǎn)品到底如何?

　　

　　圖片來自PowerVision Store

　　其實(shí)在一個(gè)多月之前，愛范兒(微信號(hào)：ifanr)就已經(jīng)對(duì)這款無人機(jī)進(jìn)行了報(bào)道?？陀^公正地說，這是一款有趣的產(chǎn)品。

　　沒運(yùn)行時(shí)就是一顆光滑、白色的巨蛋，大概一顆橄欖球那么大。而當(dāng)你啟動(dòng)它時(shí)，這顆蛋就會(huì)“長(zhǎng)”出四條支撐腿，上端“長(zhǎng)”出四只螺旋架，變成一顆“飛蛋”。

　　這種創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)也不僅僅是為了外觀，四個(gè)旋翼壁的折疊方向都不相同，在保證折疊尺寸小的前提下增大了無人機(jī)軸距。而軸距大小則決定了其能夠安裝的槳葉尺寸，間接決定了無人機(jī)的負(fù)載能力和平穩(wěn)性。

　　

　　圖片來自PowerVision Store

　　另外折疊狀態(tài)下的“蛋”外形，讓PowerEgg 能夠得到最大程度保護(hù)，甚至能夠抵御一定力量的沖擊。外出攜帶中作用相當(dāng)關(guān)鍵，因?yàn)槟闵踔量梢灾苯訉⑺胚M(jìn)普通背包當(dāng)中。

　　至于無人機(jī)常見的幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，官方給出的數(shù)字看起來也中規(guī)中矩：

　　圖傳距離：5km(這項(xiàng)有一定的疑問，需要通過實(shí)際測(cè)試證明);

　　續(xù)航時(shí)間：23 分鐘;

　　相機(jī)規(guī)格：4K、光圈2.8、FOV 95 度

　　操控方式引入了其成為“體感操控”的遙控器。在實(shí)現(xiàn)單手操縱的同時(shí)，不可避免地會(huì)降低飛手操控效率。但對(duì)于初學(xué)用戶來說未必是件壞事。

　　在眾籌頁面上，臻迪無人機(jī)官方還提到了另外幾個(gè)功能：環(huán)繞模式、航點(diǎn)規(guī)劃、跟蹤模式。他們有一定的亮點(diǎn)，但是在實(shí)際上手之沒法評(píng)價(jià)其價(jià)值。

　　究竟誰在作俑?誰又最高興?

　　通過在百度指數(shù)中簡(jiǎn)單查閱“PowerEgg + 臻迪”關(guān)鍵詞，“國(guó)內(nèi)首個(gè)過億眾籌金額”等新聞發(fā)布之后，整體熱度隨之高漲，更一引來了一連串門戶網(wǎng)站(網(wǎng)易新聞、騰訊財(cái)經(jīng)、新浪新聞)的即時(shí)報(bào)道。

　　這也是PowerEgg 今年年初發(fā)布以來的第二次關(guān)注度高峰，也是PowerEgg 以及臻迪無人機(jī)最終目的——博眼球。

　　如果不是愛范兒(微信號(hào)：ifanr)和少數(shù)媒體還會(huì)對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生疑問進(jìn)而調(diào)查，那么這次眾籌必將成為又一個(gè)“里程碑”。一大堆過億的眾籌項(xiàng)目也將一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)。

　　但即便我們進(jìn)行了眾籌刷量的曝光，對(duì)于PowerEgg 以及臻迪無人機(jī)來說也未必是件壞事。因?yàn)樨?fù)面的典型同樣有關(guān)注度，就比如之前國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的部門經(jīng)理一樣。

　　至于此次事件的另外一個(gè)主角京東眾籌，直接就戴上了一個(gè)“我能夠孵育出過億眾籌項(xiàng)目”的帽子，成為招攬眾籌項(xiàng)目最佳廣告。

　　突破底限的眾籌平臺(tái)：除了可惜還是可惜

　　

　　眾籌平臺(tái)

　　2008、2009 年國(guó)外兩大眾籌平臺(tái)Indiegogo、Kickstarter 分別成立，而他們的發(fā)展也標(biāo)志著這一類型眾籌平抬的崛起。很快國(guó)內(nèi)也隨之成立了一系列眾籌平臺(tái)，而京東眾籌正是其中之一。

　　原本“鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)正能量、將夢(mèng)想變成真實(shí)”的眾籌平臺(tái)在踏入中國(guó)之后就發(fā)生了翻天覆地的“變化”：整體消費(fèi)觀念差異、創(chuàng)新理念相對(duì)保守。也漸漸地讓眾籌平臺(tái)變成了“團(tuán)購(gòu)1 元券平臺(tái)”——每個(gè)項(xiàng)目投1 塊錢，總有一個(gè)中的吧。

　　但誰也想不到的是，部分企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)了眾籌平臺(tái)的另外一個(gè)價(jià)值：造聲勢(shì)。

　　因?yàn)楸娀I的對(duì)象是普通消費(fèi)者，所以在產(chǎn)品正式發(fā)售之前可以說是一次“預(yù)演”。而一個(gè)簡(jiǎn)短的眾籌金額數(shù)據(jù)，就能夠作為消費(fèi)者期望值大小的表現(xiàn)。而且只要眾籌金額厲害了，總有媒體報(bào)道。

　　而眾籌平臺(tái)單靠眾多的1 元檔無法形成資金池，同時(shí)項(xiàng)目的匱乏讓越來越多“成熟”產(chǎn)品進(jìn)入到這個(gè)本屬于創(chuàng)新的天地當(dāng)中，成為了限量打折、回饋粉絲的集散地。

　　也正是因?yàn)楸娀I方和眾籌平臺(tái)對(duì)于“眾籌金額”絕對(duì)數(shù)字的需要，讓后者越攀越高，直到這次破億。雖然這次我們報(bào)道的對(duì)象是京東，但是也曾有業(yè)內(nèi)人士跟我們說過別家眾籌平臺(tái)的狀況——大同小異。

　　產(chǎn)品沒多大問題，刷量只是一種機(jī)智的“手段”，甚至能夠作為一種成功經(jīng)驗(yàn)傳播;而眾籌平臺(tái)的日益公關(guān)化卻是沒有“回頭路”的。

　　但不知他們故意忽略，還是遺忘了一點(diǎn)——當(dāng)人們都知道了眾籌都是騙子之后，除了能繼續(xù)留下一群“彩票黨”，你又能為自己留下什么呢?

　　從這個(gè)角度看，“過億”也許只是國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)的“回光返照”，而真正的危機(jī)也將會(huì)在眾籌公關(guān)有所收斂之后到來。