早在本月初，生態圈獲知中國區英超版權談判提前3年，并進行到了白熱化階段，當時推送了一篇文章，預熱了這場軍閥混戰。

　　

　　在11月17日晚6點，知情人向圈哥透露，蘇寧或已在第二輪暗標競爭中勝出，以每年超2億美元的價格順利拿下2019-2022賽季大陸英超版權。今日，衛報、BBC、彭博社、美聯社均報道了這一合約，但價格方面并未達成共識，有超6億和7億(7.21億)等幾個版本。

　　今天下午，蘇寧體育集團發布公告，正式官宣了這一消息。這份公告中同樣并未提及價格，而語焉不詳的“PP體育”又引發了一輪新的猜測。

　　

　　一份網傳的蘇寧體育集團的官方聲明

　　3年近50億的價格，背后有著怎樣一場戰爭?

　　無論最終數字是多少，在80億中超之后，這份3年總價值逼近50億人民幣的合同，無疑大大震撼了整個市場，如此天價也讓中國超過美國NBC的每賽季1億英鎊，成為了目前英超在海外簽下的價格最高的轉播合約。

　　現在看來，此前周期里新英的那份合同，簡直是白菜價……

　　

　　這樣一場沒有硝煙的戰爭，打得可謂驚心動魄。提前3年開始招標，攪動了包括騰訊、樂視、新英、蘇寧和暴風體育在內的諸多巨頭，引發了無數關注。

　　生態圈獲悉，整個招標過程分為兩輪，由于第一輪的結果過于接近，又進行了第二輪暗標的形式，最終，蘇寧在這一輪中勝出。即便沒能親歷招標的過程，僅僅看文字的描述，大概也能感覺到對這一頭部IP的競爭之激烈。

　　而最終蘇寧的勝出，的確出乎了絕大多數吃瓜群眾的預料。在體育產業人士看來，如此合同背后是巨大的變現壓力。

　　有人算了一筆賬，如果按照3個賽季7億美元來算，每個賽季為2億多美元，每輪比賽600多萬美元也就是近4000萬人民幣，這無疑是靠贊助和付費觀賽都很難填補的鴻溝，因此對于拍下重金的蘇寧來說，靠英超賺錢應該不是他們的主要目的。

　　而對于敗下陣來的樂視、騰訊和新英來說，從現在到2019年的這段時間，究竟會以怎樣的形象來推廣英超，變得微妙了起來。

　　而在球迷看來，蘇寧旗下頗受爭議的PPTV等平臺能否肩負起英超轉播的重任，也是一大看點。從PPTV對西甲獨家版權的強硬態度來看，雖然可能會分銷一些地方電視臺甚至央視，但很可能不會分銷其他的新媒體平臺。

　　有不少球迷在微博和文章評論里質疑了PPTV的轉播水準，也發出疑問：如此一來，那詹俊們怎么辦，難道加盟PPTV嗎?

　　

　　當然，對于蘇寧和PPTV而言，獨家版權從2019年才開始，他們或許還有時間繼續提高自己。

　　蘇寧的體育產業生態圈，不是一天建成的

　　經歷了早年與國美貼身搏斗并取得成功后，在2009年-2011年間蘇寧由最初的傳統零售巨頭迅速成長為電商巨頭，在11年凈利潤達到歷史巔峰48.21億人民幣。不過，隨后蘇寧的增幅降緩進入轉型期，凈利潤在13年下滑到3.72億元。

　　與此同時，蘇寧也開始了其在體育領域里的頻繁布局，2013年10月28日，蘇寧就戰略投資了PPTV聚力。在錯失英超分銷之后，PPTV在2015年8月以5年5億歐元的價格拿下了西甲的全媒體獨家版權，震驚了體育界。

　　拿下英超版權的公告中提到的“PP體育”被認為就是PPTV，而聚力PPTV也被認為會是蘇寧落地英超轉播的主要平臺。蘇寧能夠一擲千金豪購下英超，也得益于旗下有PPTV這個相對穩定的播放平臺。

　　

　　在入主國米的發布會上，蘇寧表示，體育是其6大板塊中的重要一環

　　其實，蘇寧的“體育產業生態圈”不僅僅只有PPTV，在入局體育產業初期，蘇寧以體育贊助為切口，對體育產業進行了初試水。

　　2014年6月，蘇寧成為了第一家贊助西甲巴塞羅那俱樂部的中國公司，2015年3月，蘇寧成為江蘇舜天俱樂部的主贊助商，而同年11月，經過了贊助投名狀的蘇寧出資5.23億，全資收購了球隊，并更名為“江蘇蘇寧足球俱樂部”。

　　在入主江蘇隊后，蘇寧在轉會期大肆招兵買馬，網羅了包括身價5000萬歐元的特謝拉在內的一大批國內外球星，連續躋身亞冠，讓球隊具備了與班霸恒大掰手腕的實力，即將進行的足協杯決賽，蘇寧就將與恒大進行兩番戰決出冠軍。

　　蘇寧并沒有滿足于國內戰場的凱歌，2016年6月，他們以2.7億歐元的總對價，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份，隨后斥資1.1億歐元，幫助球隊引進了馬里奧、加布里埃爾等球星。

　　然而，球隊在經歷了開局的高光后，便陷入了低迷，隨后，皮奧利接替弗蘭克-德波爾成為球隊主帥，管理層也進行了換血，蘇寧體育集團副主席劉軍在11月8日成為了國米米蘭的新任CEO，而近來火熱的張近東之子張康陽也進入了國米的董事會。

　　

　　張近東與國米

　　除了這些球隊方面的布局外，蘇寧在體育產業領域也有著不小的動作。

　　今年5月3200萬投資了大數據公司創冰科技，這無疑也為蘇寧的體育產業布局增添了更多化學反應，也為轉播數據和博彩提供了更多的可能。

　　另外一個C端的重要布局就是“懂球帝”。今年9月，蘇寧領投了在懂球帝超億元的C輪融資。雖然跟PPTV類似，懂球帝也存在著種種爭議，但這樣一個匯聚了眾多C端用戶的平臺，或許能幫助蘇寧更好的將英超和西甲的資訊呈現給他們的用戶，也是將體育觀賽從PC端、傳統電視端轉移至移動端提供了想象空間。

　　除此之外，就在蘇寧與英超的合作被爆出之前，PPTV聚力傳媒才剛剛公布了20億人民幣收購游視網絡(龍珠直播)的直播公司100%股權和電競公司25%股權，如同樂視體育在拿到中超用章魚TV構建轉播矩陣一般，雖然龍珠本身電競的屬性更強，但通過PPTV聚力來收購龍珠直播，也有著相似的邏輯。

　　眾所周知，英超在國內的影響力、球迷基數等方面都獨占鰲頭。在擁有英超版權后，蘇寧、PPTV和龍珠直播如何在有牌面優勢的情況下圍繞著手上的各類體育IP進行資源的優化，提升流量和影響力，屆時一擊制勝，是令人關注和好奇的事情。畢竟，對于正處在爆發期的直播產業和上升期的體育產業來說，很難說3年以后又會是怎樣的一個光景。

　　手握體育產業各項資源，蘇寧下一步怎么走?

　　從贊助豪門到收購俱樂部，從拿版權到做數據，蘇寧近兩年在體育產業中的布局可謂眼花繚亂。這家電商起家的巨頭，已是鐵了心要在體育市場里翻江倒海。從目前蘇寧的布局來看，其大概的雛形已經顯現。

　　

　　蘇寧的體育產業布局

　　用贊助和收購俱樂部來打開全球范圍內的品牌知名度，用聚力傳媒、龍珠直播和英超版權來尋找數量龐大的用戶群體，甚至可以甚至可以點開中國球迷付費觀賽不力的死穴。與此同時，再通過懂球帝在足球方面的高流量來適當為蘇寧及其下的體育IP做露出、宣傳，并配以創冰科技方面的足球數據服務，蘇寧的布局可以說是面面俱到。

　　而從布局的深度而言，蘇寧在做的無疑是“布局流量入口”，在互聯網時代，想要從淘寶、天貓和京東那里搶下用戶，其實就是要爭奪流量，而毫無疑問，西甲、英超乃至體育產業的其他布局，都是出色的流量入口，這在互聯網時代就意味著價值。

　　另外一方面，入主國米、拿下西甲與英超的版權，很大程度的涵蓋了歐洲的主流國家，對于蘇寧的全球化戰略而言，也有著重要的意義。

　　未來，蘇寧想要進一步打造體育產業的帝國，主攻的方向可能會是原生賽事IP，以及各類體育創新科技。不過蘇寧的當務之急，也還是要將手中的資源牌打好。

　　俱樂部方面，江蘇蘇寧和國際米蘭的成績好壞，直接關系到的是俱樂部運營的營收情況，以及品牌的影響力，而相關的青訓開展，更是球迷所關心的問題。蘇寧梯隊頻繁前往米蘭，蘇寧足球小鎮落戶雨花區，都顯示了蘇寧在青訓方面的想法。

　　對PPTV聚力和龍珠直播而言，如何在2019賽季獨家轉播權到來之前繼續維持穩定的發展，提供更好的用戶體驗，也極為關鍵。

　　在此次英超版權的競價大戰中，擁有電商的深厚家底的蘇寧能夠擊敗樂視、騰訊、新英和暴風，也在一定程度上說明，在很難從C端拿錢的中國建立一個體育產業帝國，還需要那些在主產業上呼風喚雨的狠角色。

　　如今，英超這枚重磅炸彈的引線已經點燃，到2019年究竟會迸發出多大的影響力，還要看這3年里體育產業究竟會如何發展了。