蘋果財報說下季度就恢復增長 但股價為何還是跌？

蘋果又發布了一份還在下滑的季度財報。今年 7-9 三個月，公司總營收比去年同一時間少了 9%。2016 整個財年也比上一年少了 7.7%。占總營收六成的 iPhone 下跌 13%。

蘋果

這略高于此前分析師的預期，蘋果對今年最后三個月也是積極的，他們預計下個季度會恢復增長。

財報發布后的電話會議中，庫克把 iPhone 7 形容成市場反應“最好的 iPhone”。但一個事實是，當天蘋果的股價在盤后交易中下跌了 2.8%，相當于少了近 200 億美元的市值。

這一方面是因為下季度的增長確實不高。蘋果預計 760 - 780 億美元，略高于去年同期的 759 億美元（0.13% - 2.77%）。庫克這次表示 iPhone 7 的需求非常強勁，全球范圍內供不應求。

但 iPhone 最近兩年的平均價格已經從 690 美元的高點，下滑到目前的 618 美元，稍稍高于上個季度的 595 美元。

這表明有不少消費者選擇了 iPhone 7 之外的便宜機型，比如前幾代的 iPhone 6s、iPhone 6，或者更便宜的 iPhone SE。

更低的利潤率，換來最多不到 3% 的增長，并不是對蘋果有利的結果。

另一方面，iPhone 銷量一度超過美國的大中華區市場，現在成了營收下滑最快的地方。iPhone 賣得最好的地方是加拿大、拉丁美洲、歐洲、中東和南亞。除了歐洲都不是特別大的市場。

再加上，iPhone 7 賣得超預期也有偶然因素，沒人想到三星會造出一顆炸彈手機 Note 7，這幾乎讓很多地區的用戶在挑選高價位手機的時候，除了 iPhone 7 就只能挑半年前發布的 S7 系列。