CES2016:手機(jī) 汽車 VR以及一地炒作(3)
CES傳統(tǒng)上來說都預(yù)測了來年即將到來的新科技,但營銷真的是反映消費者需求的最佳預(yù)測方法嗎?...
Kickstarter每年要瀏覽成千上萬的項目,并且不同的硬件和軟件的不同普及程度顯示了它能夠高效識別新潮流。也許,它比CES更加高效,在網(wǎng)站上發(fā)布的1 9802個技術(shù)項目中,有3887個項目成功公開募集到資金,這些項目范圍很廣,從無人機(jī)和3D打印機(jī)到怪異的空氣吉他和頭戴式耳機(jī)。現(xiàn)在獨特并具有爭議性的 “hoverboard(氣墊板)”項目最初在Kickstarter上是一個名為Hovertrax的項目,第一次得到資助是在2013年5月。Dimatos說,這個項目在Kickstarter中只是一系列 “最后一公里交通運輸”項目中的一個,很多小項目開始是珍玩類項目,偶爾會爆發(fā),hoverboard就是這樣的項目。(以電池為動力的溜冰鞋也類似)
這是在Kickstarter上眾多食物科技項目中的一個,在你的廚房中,蜂巢式養(yǎng)殖的可食用蠕蟲(the Livin ‘hive’ farms edible mealworms)。
2015年食物科技項目的趨勢有一次很大的增長,Dimatos說,還會持續(xù)增長。Livin是在你的廚房中蜂巢式養(yǎng)殖的可食用蠕蟲,旨在提供更多可持續(xù)的蛋白來源以避免集約化養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。Grove是一個魚菜共生系統(tǒng),魚塘的廢物用于給草本植物和蔬菜施肥。
另一個強(qiáng)勢潮流是電池技術(shù),看起來并怎么令人興奮,但是對于每個消費類電子設(shè)備來說都是一個至關(guān)重要的技術(shù)。Orison項目,很快就會出現(xiàn)在Kickstarter中,是一種高效儲藏能源的裝置,可以將白天節(jié)省下來的能量用于夜間。
Joseph說,除了CES中宣傳的產(chǎn)品,看起來像是普通的螺絲和螺母一樣的組件技術(shù)也可能是預(yù)示即將到來的潮流。靈活、節(jié)能、高質(zhì)量的OLED屏幕(有機(jī)發(fā)光二極管)背后的技術(shù)已經(jīng)促成了很多新設(shè)備,讓高質(zhì)量的產(chǎn)品價格變得實惠。
消費者對產(chǎn)品的接受更多是心理學(xué)而不是技術(shù)
但是當(dāng)這么多的錢投入到CES營銷盛事中,有多少活動真正預(yù)示著未來潮流呢?它真的是可以信賴的暗示,還僅僅是用來炒作和銷售的平臺?
Bob Sawyer,投資經(jīng)理,說涌入CES的產(chǎn)業(yè)專家和市場分析師并不一定是非常擅長預(yù)測潮流的人。“他們知道的太多或者有利益沖突,”他說,“移動手機(jī)行業(yè)的專家一直宣稱移動支付即將到來——但是這其中大部分是移動支付業(yè)務(wù)的專家。”考慮到信用卡,和在美國紙質(zhì)支票的普及程度,這些服務(wù)想要占主流還需要一個引爆點。
Sawyer說,社會趨向于高估短期改變,低估長期改變。他說,在40年代和50年代的預(yù)測專家做出了一些讓人印象深刻的醫(yī)學(xué)突破方面準(zhǔn)確的預(yù)測,然而完全忽視了互聯(lián)網(wǎng)。
“在CES中的大部分人想要聽到的是,他們的產(chǎn)品將會廣受好評,在明年被所有人當(dāng)做圣誕禮物。但是消費者行為和選擇的文化常常意味著,產(chǎn)品的選擇很少取決于技術(shù),更多的取決于心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)。”